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蕾哈娜个人彩妆品牌销量有望超越Kylie Cosmetics 和KKW Beauty

来源:http://www.treeoflifetx.com 作者:新葡亰模特时尚 人气:75 发布时间:2019-12-17
摘要:导语:一方面以超全底妆色号来彰显品牌包容度,另一方面却不愿聘用非裔女性,彩妆品牌心口不一的行为再次引发种族议题。(来源:界面) KKW Beauty是卡戴珊家族的二姐金卡戴珊的

  导语:一方面以超全底妆色号来彰显品牌包容度,另一方面却不愿聘用非裔女性,彩妆品牌心口不一的行为再次引发种族议题。(来源:界面)

KKW Beauty是卡戴珊家族的二姐金卡戴珊的个人彩妆品牌,而Kylie Cosmetics 是金小妹Kylie Jenner的个人彩妆品牌。相比之下,蕾哈娜的个人彩妆线Fenty Beauty 刚刚开售几个月而已。

图片 13CE粉底试色广告被批“假扮非裔”

Fenty Beauty 即将走上彩妆领先行列。蕾哈娜新的个人彩妆品牌即将登上名人彩妆线的销售榜首,近期最有名的名人彩妆线应该就是卡戴珊的 KKW Beauty和金小妹的Kylie Cosmetics了。

  蕾哈娜的个人彩妆品牌Fenty可能是“超多色号”粉底的集大成者,她在2017年9月推出了有40多个色号的粉底系列,让非裔消费者感到了彩妆品牌的包容和友好。今年5月,Dior的Backstage彩妆系列也增加了有着40个色号的粉底产品——越来越多的品牌在用这种方式来体现自己的包容性。

虽然金小妹的品牌仍旧是年度销售第一的名人彩妆,但是蕾哈娜的彩妆线似乎马上就要迎头赶上。美国市场调查机构Slice Intelligence 的最新调查显示,在开售月,Fenty Beauty 的销量就达到了Kylie Cosmetics的五倍之多,在第二个月的时候仍旧高出了34%。

  但谁也没想到,这样一个正面宣传的机会却让许多品牌搬起石头砸自己的脚,引得非裔消费者不满。

蕾哈娜的品牌可能是有一些优势,因其在丝芙兰官网和英国高级百货公司哈维尼克斯销售,而卡戴珊姐妹的商品直接面向消费者。金小妹的彩妆品牌Kylie Cosmetics 已经上线近两年的时间,而Fenty Beauty 和KKW Beauty也不过几个月而已,准确地说KKW Beauty 是在六月份上线的,而Fenty Beauty 仅仅是在十二月份而已。

  据时尚媒体Fashionista报道,7月底,韩国彩妆品牌3CE发布了一则粉底试色广告。广告中,一白一黑的两只手臂上涂着不同色号的粉底液,向不同肤色的消费者展示效果。而美妆博主Darcei Amanda发现,照片中两只手涂着同样的橙色指甲油,却未因肤色不同而产生变化。因此她判断,黑色的手臂是后期上色的效果,并非是非裔模特的手臂。

数据也显示,Fenty Beauty 的粉丝们每年在美妆产品上平均消费471美元。相比之下,另外一个大的名人品牌Kat Von D 粉丝年平均消费为371美元,而KKW Beauty和Kylie Cosmetics 分别为278美元和181美元。

  身为非裔的她感到十分疑惑,在社交媒体上质问3CE究竟是怎么回事:“为什么不能直接雇佣非裔模特来试色?”后来,3CE撤下了这则广告并道歉称今后不会再使用该图片用于宣传。

Fenty Beauty 在客户多样性这一项也完胜其他品牌。它拥有最多的非裔和拉美裔消费者还有强大的亚洲消费者基础。白人消费者是这个品牌最少的消费者群体。

图片 2图片来源:Darcei Amanda

这个品牌具有40种色号的粉底或许也是它火爆的原因。当这个品牌首次亮相时,粉丝们就鼓励蕾哈娜让自己的彩妆线更加的有包容性去适合多种肤色。

  几周后,彩妆品牌Becca Cosmetics的粉底试色也被怀疑后期P图。在图片上的四条手臂不仅看上去像是同一只,手掌心和手臂也呈现着被均匀上色后的色调。即便是真实非裔的手臂,色彩也有被过度调色的痕迹。

最大的挑战就是要确保拥有覆盖所有肤色的产色,这一点也确实是我的目标,在Fenty Beauty官方亮相之前蕾哈娜就这样说。我不在乎做到这一点需要花费多长时间,我只是想要确保我们的产品能适用于大多数的肤色。多样性和包容性对这个品牌来讲十分重要。我希望粉丝们,彩妆爱好者和化妆师都能够有这样的体验。

  有网友在推特上对Becca表示:“这不只是种族的问题,如果你们为了表现自己的产品色号有多契合皮肤而过度调整肤色的话,就是欺骗,说明你们的产品并不能符合多种肤色的需求。”

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